|作者： 其实郑青的猜想没有错。
于婷是真的有事找林皓。
而且还是急事。
邮件内林皓写的广告文案策划她已经看完，而且是不止一遍的看，更因此深深吸了一口气。
结论很简单。
饶是在广告部混迹多年，她依然被林皓这种新颖的想法给镇住了。
但更多的...
是兴奋。
因为她觉得林皓这个广告文案的通过率是相当高，甚至甲方找不到拒绝的理由可以拿出来。
所以她萌生了想找对方聊一聊的想法。
比起一封邮件。
这个人，她更加的有兴趣。
奈何对方休假了。
本来急躁的心情瞬间就平复了下去。
因为时效性，眼下，也只能是她先发给甲方看一下。
文案上做的足够详细，可以改动的地方基本没有，这根本不像是一个初入职场的新人写的。
于婷认为自己挖到宝了。
而且是在公司敏感的时期。
很快，她这边将文案发出。
而华帝白酒企业的老总闫鑫，此刻却是正在给自己的骨干员工开会。
至于会议的主题。
很直接。
如何打开华帝白酒的销量？
这也是目前他最关心的事情。
当然，这個问题本来不用他操心的。
只是微星娱乐广告部的宣传文案做的实在是没有办法让人信服。
闫鑫不是什么都不懂的土财主。
相反，他是读过大学的。
而之所以选择白酒这个产业，其实并不是他喜欢，而是家里继承下来的，你没有理由不要吧？
但随着白酒的销量一年不如一年，闫鑫决定大刀阔斧的改革。
所谓改革。
不一定是企业完全更新换代。
弄个别具一格的广告推广下是不是也可行？
这是闫鑫一直在思考的事情。
不然他也不会花大价钱去找微星娱乐。
利用平板电脑投影到会议室的墙面上，放着他做给员工的PPT，上面无非是企业制度等等...
他更想听到的，是员工们争前抢后的为公司出谋划策。
可是，会议室安静极了。
只有他一人在侃侃而论。
闫鑫感觉自己异常心累。
他觉得没人懂自己这种心情。
明明是一个老总，说出去挺风光吧？
可事实呢？
如履薄冰。
操不完的烦心事。
正想着，平板电脑上一封邮件提示不禁引起了他的注意。
发件人是于婷。
微星娱乐广告部的负责人，他之前见过。
但是闫鑫也有些无语。
好歹是几百万的合同，连面都不舍得见一下？
这微星娱乐公司实在是太豪横了一些，同时也很怀疑对方是不是在敷衍自己。
内心登时有些不喜，总感觉找错人了。
自然，闫鑫也不担心对方拿点普通的文案继续忽悠自己，毕竟决定权自始至终在自己这边。
如果达不到要求，是可以随时拒绝使用的。
这是甲方的权利。
毕竟几百万不是能打水漂的数目。
心里在抵触，可手是诚实的。
万一出现点奇迹呢？
抱着这样的念头，他打开了这次的文案。
只是这次的文案和想象中有点不同，看着看着他就被吸引了进去。
顿时，会议室陷入了沉寂当中。
员工们你看看我，我看看你，都不说话。
可这么坐着算怎么回事啊？
他们又把目光望向闫鑫的位置。
想搞清楚这位老总到底在想什么。
良久。
闫鑫才抬起头来。
和方才的消极不同，此时的他已经是双眼冒光。
不得不说，这个广告文案写的太棒了！
他甚至可以想象到自家酒厂重塑辉煌的那一刻了。
“咳咳...各位，下面我说几个事情，你们都听听。”
闫鑫坐直身子，组织了一下语言，看了看众人才缓缓开口道：“咱们酒厂的情况你们也都知道，这么弄下去也不是回事，现在库存的货卖出不去，刚生产的又都进库存，来来回回的等于全压手里了，实在是压不起了，所以现在我宣布，今后咱们厂子不做常规的大瓶白酒了，全部改为小瓶酒，而且中高端的品类全部下架，我们主打低端市场，设计出一套全新的产品。”
他这番话说的慷慨激昂，可在座这些骨干则是全部傻眼了。
厂里压货的情况他们是知道的。
可现在的酒厂。
谁们家不压点库存啊。
这都属于正常现象。
说白了，销售渠道才是关键啊。
口碑、年头，这都是影响渠道的因素。
可这位闫总刚才说啥？
要直接放弃大瓶酒，改为小瓶酒？
还主打低端市场？
那还挣个屁的钱啊。
直接关门大吉好了。
本来还安静的会议室顿时议论纷纷。
闫鑫抬起手压了压，示意众人不要吵，等到大家安静下来，他才接着继续道：“我知道各位想要说什么，关心什么，利润，既然是小瓶酒，而且走低端市场，那我们的利润从何而来？”
他这个问题，的确是在场众人所关心的。
而大家也都在等他的答案，想看看他怎么说。
“在过去，我们的消费者其实一直都是中老年人群，而现如今，我希望大家的眼光可以长远一些，今后，我们将要做的是年轻人的市场。”
闫鑫自信满满道：“将不存在局限性。”
“年轻人？”
有人举手问道：“现在喝白酒的主流就是中老年，年轻人有几个会买白酒？这个市场太小了。”
“没错，这根本不挣钱。”
“高端市场的利润才是最大的。”
“就是，我们应该做高端酒才对啊。”
...
闻言，众人跟着附和起来。
“所以我们要做出适合年轻人的产品。”
面对众人质疑的目光，闫鑫双手重重的拍在桌子上认真道：“我把这个称之为产品封套文案。”
产品封套文案？
这又是什么？
众人有点晕晕乎乎的，忽然发现今天的闫总似乎有点不一样啊，咋说起话来还一套一套的呢。
平时也没见过他这样啊。
怎么就这么能吊人胃口。
“所谓产品封套文案，就是...”
闫鑫接下来所要讲的，自然是某白的革新历程。
这里面的东西。
是一种另辟蹊径。
不跟着主流走，而是从‘小众圈发展’，靠着定位、战略直接实现和其他品牌的区别。
至于什么是封套文案。
经过林皓在文字上面的解析，可以说已经十分清晰了。
.....
“所有闲愁牢骚，在举杯中灰飞烟灭。”
“世上最遥远的距离是碰了杯，却碰不到心。”
“我把所有的人都喝趴下，就是为了和你说句悄悄话。”
“年轻要活得痛快，年长要活得自在。”
“一个人喝酒不是孤独，喝了酒想一个人较孤独。”
.....
之所以闫鑫敢这么坚定，他也是看到了这些文案的示例内容。
虽然写的不是很多，但绝对足够令人明白。
伱问如何能够抓住年轻人的消费？
那么情感共鸣够不够？
谁说喝的一定是酒。
你确定喝的不是一个心情？
闫鑫真的很佩服写文案的这个人，想法实在是太刁钻了。
每句话，基本都直指内心。
这些小小的文案短句，在闫鑫看来，是这个广告最成功也是最值钱的地方。
结果不言而喻。
签合同。
必须签合同。
闫鑫即将展开自家酒厂的革命征程，而三百万的费用，则是直接是全部打给了微星娱乐公司。
没什么可犹豫的，如果这种方案他不直接拿下来，绝对会后悔一辈子。
而于婷这边呢。
成功拿下华帝的合同后，压力顿时减轻了不少。
不过她并没有觉得公司赚到了，反而是觉得公司亏了。
以她的目光来看，那份文案带给对方的收益绝对远远不止三百万。
白酒这个行业，向来都是暴利的。
即便是低端市场，其中的利润都不能以常理来推测。
当于婷在办公室当着众人宣布这个消息后，最激动的莫过于孟海峰。
因为他之前确实写了酒厂的文案。
虽然自我感觉不算好。
但还是通过了？
郑青也习惯性的想上前祝贺一下他，可于婷后面的一番话，直接是让整个广告部凌乱了起来。
孟海峰的脸上的笑容还来不及绽放便瞬间凝固了起来。
“对了，这次的广告文案撰写人是林皓，这件事本来是想等他回来在宣布的，不过最近我们的部门太压抑了，就把好消息提前跟大家分享一下。”
于婷笑了笑，然后道：“老孟，老郑，没通过也别泄气，继续努力就是了。”
说完，便离开了。
周仁吞了吞口水，掐了身后的林超一下，疼的对方直咧嘴。
“你在干什么？”
林超怒了，好端端的被掐了一下，受得了么。
“我就想问一下，我没听错吧，刚才于姐说那个文案是林皓写的？”周仁不确定的再次问道。
“是啊。”
林超苦笑一声，他也不敢相信啊。
都是一起来的，可人家已经拿下了大合同。
他们呢，文案一个都没写出来。
怎么忽然有点心酸？
“卧槽，那小子竟然拿下来大公司的合同？”
周仁突然碎碎念了起来：“不行，等他回来说什么也得请我吃一顿大餐...不，至少也得三顿才行。”
看着激动过度的周仁，孟海峰和郑青不禁对视了一眼。
这届的新人有点猛啊。
于婷是真的有事找林皓。
而且还是急事。
邮件内林皓写的广告文案策划她已经看完，而且是不止一遍的看，更因此深深吸了一口气。
结论很简单。
饶是在广告部混迹多年，她依然被林皓这种新颖的想法给镇住了。
但更多的...
是兴奋。
因为她觉得林皓这个广告文案的通过率是相当高，甚至甲方找不到拒绝的理由可以拿出来。
所以她萌生了想找对方聊一聊的想法。
比起一封邮件。
这个人，她更加的有兴趣。
奈何对方休假了。
本来急躁的心情瞬间就平复了下去。
因为时效性，眼下，也只能是她先发给甲方看一下。
文案上做的足够详细，可以改动的地方基本没有，这根本不像是一个初入职场的新人写的。
于婷认为自己挖到宝了。
而且是在公司敏感的时期。
很快，她这边将文案发出。
而华帝白酒企业的老总闫鑫，此刻却是正在给自己的骨干员工开会。
至于会议的主题。
很直接。
如何打开华帝白酒的销量？
这也是目前他最关心的事情。
当然，这個问题本来不用他操心的。
只是微星娱乐广告部的宣传文案做的实在是没有办法让人信服。
闫鑫不是什么都不懂的土财主。
相反，他是读过大学的。
而之所以选择白酒这个产业，其实并不是他喜欢，而是家里继承下来的，你没有理由不要吧？
但随着白酒的销量一年不如一年，闫鑫决定大刀阔斧的改革。
所谓改革。
不一定是企业完全更新换代。
弄个别具一格的广告推广下是不是也可行？
这是闫鑫一直在思考的事情。
不然他也不会花大价钱去找微星娱乐。
利用平板电脑投影到会议室的墙面上，放着他做给员工的PPT，上面无非是企业制度等等...
他更想听到的，是员工们争前抢后的为公司出谋划策。
可是，会议室安静极了。
只有他一人在侃侃而论。
闫鑫感觉自己异常心累。
他觉得没人懂自己这种心情。
明明是一个老总，说出去挺风光吧？
可事实呢？
如履薄冰。
操不完的烦心事。
正想着，平板电脑上一封邮件提示不禁引起了他的注意。
发件人是于婷。
微星娱乐广告部的负责人，他之前见过。
但是闫鑫也有些无语。
好歹是几百万的合同，连面都不舍得见一下？
这微星娱乐公司实在是太豪横了一些，同时也很怀疑对方是不是在敷衍自己。
内心登时有些不喜，总感觉找错人了。
自然，闫鑫也不担心对方拿点普通的文案继续忽悠自己，毕竟决定权自始至终在自己这边。
如果达不到要求，是可以随时拒绝使用的。
这是甲方的权利。
毕竟几百万不是能打水漂的数目。
心里在抵触，可手是诚实的。
万一出现点奇迹呢？
抱着这样的念头，他打开了这次的文案。
只是这次的文案和想象中有点不同，看着看着他就被吸引了进去。
顿时，会议室陷入了沉寂当中。
员工们你看看我，我看看你，都不说话。
可这么坐着算怎么回事啊？
他们又把目光望向闫鑫的位置。
想搞清楚这位老总到底在想什么。
良久。
闫鑫才抬起头来。
和方才的消极不同，此时的他已经是双眼冒光。
不得不说，这个广告文案写的太棒了！
他甚至可以想象到自家酒厂重塑辉煌的那一刻了。
“咳咳...各位，下面我说几个事情，你们都听听。”
闫鑫坐直身子，组织了一下语言，看了看众人才缓缓开口道：“咱们酒厂的情况你们也都知道，这么弄下去也不是回事，现在库存的货卖出不去，刚生产的又都进库存，来来回回的等于全压手里了，实在是压不起了，所以现在我宣布，今后咱们厂子不做常规的大瓶白酒了，全部改为小瓶酒，而且中高端的品类全部下架，我们主打低端市场，设计出一套全新的产品。”
他这番话说的慷慨激昂，可在座这些骨干则是全部傻眼了。
厂里压货的情况他们是知道的。
可现在的酒厂。
谁们家不压点库存啊。
这都属于正常现象。
说白了，销售渠道才是关键啊。
口碑、年头，这都是影响渠道的因素。
可这位闫总刚才说啥？
要直接放弃大瓶酒，改为小瓶酒？
还主打低端市场？
那还挣个屁的钱啊。
直接关门大吉好了。
本来还安静的会议室顿时议论纷纷。
闫鑫抬起手压了压，示意众人不要吵，等到大家安静下来，他才接着继续道：“我知道各位想要说什么，关心什么，利润，既然是小瓶酒，而且走低端市场，那我们的利润从何而来？”
他这个问题，的确是在场众人所关心的。
而大家也都在等他的答案，想看看他怎么说。
“在过去，我们的消费者其实一直都是中老年人群，而现如今，我希望大家的眼光可以长远一些，今后，我们将要做的是年轻人的市场。”
闫鑫自信满满道：“将不存在局限性。”
“年轻人？”
有人举手问道：“现在喝白酒的主流就是中老年，年轻人有几个会买白酒？这个市场太小了。”
“没错，这根本不挣钱。”
“高端市场的利润才是最大的。”
“就是，我们应该做高端酒才对啊。”
...
闻言，众人跟着附和起来。
“所以我们要做出适合年轻人的产品。”
面对众人质疑的目光，闫鑫双手重重的拍在桌子上认真道：“我把这个称之为产品封套文案。”
产品封套文案？
这又是什么？
众人有点晕晕乎乎的，忽然发现今天的闫总似乎有点不一样啊，咋说起话来还一套一套的呢。
平时也没见过他这样啊。
怎么就这么能吊人胃口。
“所谓产品封套文案，就是...”
闫鑫接下来所要讲的，自然是某白的革新历程。
这里面的东西。
是一种另辟蹊径。
不跟着主流走，而是从‘小众圈发展’，靠着定位、战略直接实现和其他品牌的区别。
至于什么是封套文案。
经过林皓在文字上面的解析，可以说已经十分清晰了。
.....
“所有闲愁牢骚，在举杯中灰飞烟灭。”
“世上最遥远的距离是碰了杯，却碰不到心。”
“我把所有的人都喝趴下，就是为了和你说句悄悄话。”
“年轻要活得痛快，年长要活得自在。”
“一个人喝酒不是孤独，喝了酒想一个人较孤独。”
.....
之所以闫鑫敢这么坚定，他也是看到了这些文案的示例内容。
虽然写的不是很多，但绝对足够令人明白。
伱问如何能够抓住年轻人的消费？
那么情感共鸣够不够？
谁说喝的一定是酒。
你确定喝的不是一个心情？
闫鑫真的很佩服写文案的这个人，想法实在是太刁钻了。
每句话，基本都直指内心。
这些小小的文案短句，在闫鑫看来，是这个广告最成功也是最值钱的地方。
结果不言而喻。
签合同。
必须签合同。
闫鑫即将展开自家酒厂的革命征程，而三百万的费用，则是直接是全部打给了微星娱乐公司。
没什么可犹豫的，如果这种方案他不直接拿下来，绝对会后悔一辈子。
而于婷这边呢。
成功拿下华帝的合同后，压力顿时减轻了不少。
不过她并没有觉得公司赚到了，反而是觉得公司亏了。
以她的目光来看，那份文案带给对方的收益绝对远远不止三百万。
白酒这个行业，向来都是暴利的。
即便是低端市场，其中的利润都不能以常理来推测。
当于婷在办公室当着众人宣布这个消息后，最激动的莫过于孟海峰。
因为他之前确实写了酒厂的文案。
虽然自我感觉不算好。
但还是通过了？
郑青也习惯性的想上前祝贺一下他，可于婷后面的一番话，直接是让整个广告部凌乱了起来。
孟海峰的脸上的笑容还来不及绽放便瞬间凝固了起来。
“对了，这次的广告文案撰写人是林皓，这件事本来是想等他回来在宣布的，不过最近我们的部门太压抑了，就把好消息提前跟大家分享一下。”
于婷笑了笑，然后道：“老孟，老郑，没通过也别泄气，继续努力就是了。”
说完，便离开了。
周仁吞了吞口水，掐了身后的林超一下，疼的对方直咧嘴。
“你在干什么？”
林超怒了，好端端的被掐了一下，受得了么。
“我就想问一下，我没听错吧，刚才于姐说那个文案是林皓写的？”周仁不确定的再次问道。
“是啊。”
林超苦笑一声，他也不敢相信啊。
都是一起来的，可人家已经拿下了大合同。
他们呢，文案一个都没写出来。
怎么忽然有点心酸？
“卧槽，那小子竟然拿下来大公司的合同？”
周仁突然碎碎念了起来：“不行，等他回来说什么也得请我吃一顿大餐...不，至少也得三顿才行。”
看着激动过度的周仁，孟海峰和郑青不禁对视了一眼。
这届的新人有点猛啊。